Что происходит с Aliexpress в 2025 году: рост или спад?

Согласно данным аналитической компании SimilarWeb, трафик на сайт AliExpress в первом квартале 2025 года сократился на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это связано с ростом популярности локальных маркетплейсов, таких как:

• Ozon в России
• Wildberries в России
• Temu в Европе и США

При этом в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке AliExpress, напротив, наращивает присутствие, инвестируя в локальные склады и улучшенную логистику.

Продавцы отмечают, что:

• Из-за изменений в таможенных правилах доставка в некоторые страны ЕС замедлилась.
• Новые налоговые сборы сделали товары менее конкурентоспособными.

Однако AliExpress активно адаптируется:

• Компания усиливает партнёрства с местными логистическими операторами.
• Средний срок доставки в ключевые регионы сокращается до 7–10 дней.

Несмотря на сложности, платформа остаётся одним из крупнейших игроков на рынке e-commerce, и её дальнейший рост во многом зависит от успеха стратегических инициатив.

Обзор текущей ситуации с Aliexpress в 2025 году

Темпы изменений в сфере онлайн-торговли продолжают нарастать, и адаптация к новым условиям становится ключевым фактором выживания.

• Ужесточающаяся конкуренция заставляет маркетплейсы делать ставку на технологические инновации и улучшение пользовательского опыта.
• Внедрение продвинутых алгоритмов персонализации увеличило конверсию продаж на 8–12%.
• Новые инструменты защиты покупателей повысили уровень доверия к платформе.
• Изменения в международных правилах торговли вынуждают пересматривать логистические цепочки.
• В некоторых регионах средний чек снизился на 5–7% из-за роста налоговой нагрузки.
• В других странах спрос на товары из Китая остаётся стабильным благодаря гибким программам скидок и локальным промоакциям.
• Оптимизация доставки уже дает результаты — время ожидания посылок сократилось почти вдвое, что важно для покупателей.

Какие изменения произошли за последние годы

Однако не все нововведения оказались однозначно положительными. Усиление контроля за качеством товаров привело к ужесточению требований для продавцов:

• Теперь обязательная сертификация распространяется на большее количество категорий.
• Алгоритмы мониторинга отзывов стали ещё строже.

В результате некоторые поставщики столкнулись с блокировками карточек товаров и задержками в обработке заказов, что вызвало волну недовольства среди мелких предпринимателей. С другой стороны, покупатели отмечают, что процент брака действительно снизился:

• Если в 2023 году жалобы на несоответствие описанию встречались в среднем в 14% случаев, то в 2025 году этот показатель опустился до 9%.

Кроме того, введение локальных складов в ключевых регионах позволило не только ускорить доставку, но и снизить количество возвратов, поскольку теперь клиенты могут предварительно ознакомиться с реальными фото и отзывами о товаре в своём регионе.

Как повлияло на платформу геополитическое положение

Однако внешние факторы внесли свои коррективы: изменения в международной торговле и новые ограничения на трансграничные платежи усложнили работу платформы в ряде стран.

• В 2024 году сразу несколько крупных рынков столкнулись с введением дополнительных пошлин, что привело к удорожанию товаров на 12–18% для конечных покупателей.
• Рост напряжённости в логистических цепочках заставил пересмотреть маршруты доставки, увеличив средний срок получения заказов в отдельных регионах до 25–30 дней.
• Это особенно отразилось на покупателях из Европы, где популярные раньше категории техники и электроники стали менее доступными.

Несмотря на это, компания адаптировалась, усилив сотрудничество с местными поставщиками и расширив складские мощности, что помогло частично компенсировать негативные последствия.

Основные показатели Aliexpress: растёт ли платформа?

Эти изменения не могли не отразиться на общем состоянии бизнеса: в 2025 году наблюдается неоднозначная динамика.

• Рост спроса: В странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки спрос на доступные товары продолжает расти, что подтверждается увеличением заказов на 22% по сравнению с прошлым годом.
• Популярные категории: Одежда, аксессуары и товары для дома остаются наиболее востребованными категориями.
• Сокращение сроков доставки: Локальные склады в Бразилии и Индонезии позволили сократить сроки доставки до 7–10 дней.
• Настороженность покупателей: Европейские и североамериканские покупатели стали более настороженно относиться к покупкам, что выразилось в сокращении среднего чека на 15%.
• Выбор местных альтернатив: Некоторые продавцы отмечают, что клиенты теперь чаще выбирают местные альтернативы, даже если стоимость немного выше, из-за более предсказуемых условий доставки и гарантированного сервиса.
• Ответная реакция компании: В ответ на это компания внедряет новые программы лояльности и упрощает процесс возвратов, надеясь таким образом сохранить доверие аудитории.

Статистика продаж и трафика в 2025 году

Общая посещаемость продолжает демонстрировать нестабильность:

• Суммарное число визитов снизилось на 8% в Европе и Северной Америке
• В Латинской Америке и Юго-Восточной Азии платформа привлекла на 19% больше пользователей

Рост мобильного трафика:

• Более 75% заказов оформляются через приложение
• Улучшенные алгоритмы персонализации и удобство встроенных платежных систем

Конверсия в покупку в западных странах оставляет желать лучшего:

• Средний показатель упал до 1,3%
• Пользователи стали чаще просматривать товары, но реже совершают заказы

Новые механики удержания:

• Эксклюзивные скидки для постоянных клиентов
• Бесплатная доставка при определённой сумме заказа

Какие категории товаров показывают рост

На фоне изменений в покупательском поведении одни товарные сегменты демонстрируют уверенный рост, тогда как другие теряют популярность.

• Техника и электроника: Спрос на умные гаджеты, беспроводные наушники и портативные зарядные устройства увеличился на 23% за последние шесть месяцев.
• Причины роста: Агрессивная ценовая политика, регулярные акции и расширение ассортимента качественных китайских брендов.
• Товары для дома: Всплеск интереса к кухонным принадлежностям, компактным системам хранения и декоративным элементам — 17% чаще.
• Одежда и обувь: Рост в бюджетном сегменте — доставка теперь занимает 5–7 дней, что делает покупки более привлекательными.
• Падение спроса: Люксовые аксессуары и сложная бытовая техника сталкиваются с падением спроса из-за осторожности покупателей в Европе и Северной Америке.

Какие рынки демонстрируют спад

Высокий ценовой сегмент сталкивается с очевидными трудностями:

• Дорогие часы
• брендовые сумки
• премиальная электроника теряют аудиторию, особенно в западных странах

Клиенты опасаются:

• подделок
• сложностей с гарантией
• длительных сроков доставки

Это вынуждает их делать выбор в пользу локальных ритейлеров. Например, продажи люксовых аксессуаров сократились на 15% за последний год.

Крупная бытовая техника теряет позиции из-за сложностей с возвратами и сервисным обслуживанием.

В Южной Америке и некоторых странах Юго-Восточной Азии также наблюдается снижение интереса к дорогостоящей электронике — покупатели отдают предпочтение более доступным аналогам от локальных брендов.

Всё это формирует новый ландшафт, где массовый рынок продолжает расти, а премиальный сегмент вынужден адаптироваться к новым реалиям.

Что говорят продавцы и покупатели об Aliexpress в 2025

В то же время доступные товары, особенно одежда, аксессуары и товары для дома, продолжают привлекать покупателей благодаря низким ценам и частым скидкам.

• Продажи недорогой электроники, такой как беспроводные наушники и смарт-часы стоимостью до $50, выросли на 22% по сравнению с прошлым годом.
• Востребованы также товары для творчества, автоаксессуары и мелкая бытовая техника.
• Пользователи готовы мириться с ожиданием доставки, если цена значительно ниже, чем у местных продавцов.
• В Индии и Бразилии наблюдается особенно сильный рост спроса на бюджетные смартфоны и гаджеты.
• Это связано с увеличением числа интернет-пользователей и популяризацией онлайн-шопинга.

Такое перераспределение спроса меняет стратегию платформы: продавцы активно адаптируют ассортимент, а покупатели всё чаще выбирают проверенные магазины с хорошими отзывами, чтобы минимизировать риски.

Отзывы продавцов: трудности или возможности?

Однако работа с площадкой остаётся вызовом для многих предпринимателей. Необходимо учитывать ужесточившиеся требования к логистике и возвратам, что особенно ощутимо для небольших магазинов.

• Срок доставки в Европу сократился до 12–15 дней благодаря новым складским мощностям.
• Увеличение требований к упаковке и качеству продукции для владельцев магазинов.
• Возросшая конкуренция: недостаточно просто предлагать низкие цены.
• Покупатели обращают внимание на рейтинг продавца и реальные фото товаров.
• Улучшенные алгоритмы рекомендаций помогают новым магазинам быстрее находить свою аудиторию.
• Участие в локальных распродажах даёт возможность значительно увеличить оборот.
• В Латинской Америке некоторые продавцы электроники за первый квартал года увеличили продажи на 30% воспользовавшись программами субсидирования доставки.

Мнение покупателей: скорость доставки, качество, цены

В 2025 году мнение покупателей об AliExpress стало более поляризованным: одни хвалят платформу за улучшенную логистику, другие жалуются на рост цен и переменное качество товаров.

• 62% отметили, что доставка стала быстрее благодаря новым складам в Европе и Азии.
• Средний срок ожидания теперь составляет 7–12 дней вместо привычных 20–30.
• 35% покупателей выразили недовольство ростом цен: товары, которые в 2023 году стоили $10, теперь продаются за $13–15.
• Качество остаётся спорным моментом — около 28% отзывов на популярные товары содержат жалобы на несоответствие описанию.

«Раньше можно было заказать дешёвую мелочь и не переживать, а теперь приходится тщательно проверять отзывы, иначе рискуешь получить совсем не то», — пишет пользователь из Германии.

В целом, покупатели отмечают, что AliExpress стал удобнее, но уже не такой бюджетный, как раньше, что заставляет многих искать альтернативы.

Новая стратегия Aliexpress в 2025 году

В 2025 году AliExpress взял курс на кардинальные изменения, сосредоточив усилия на локализации, логистике и партнёрствах с крупными розничными игроками.

• Открытие локальных складов в ключевых регионах, включая Европу, Ближний Восток и Латинскую Америку, что позволило сократить средний срок доставки до 5–7 дней вместо прежних 15–30.
• В России платформа усилила сотрудничество с локальными перевозчиками, включая "Почту России" и СДЭК, что привело к снижению стоимости доставки на 20%.
• AliExpress внедрил улучшенные алгоритмы персонализации, анализируя предпочтения пользователей с помощью искусственного интеллекта, что увеличило конверсию в покупки на 15%.
• Такая стратегия позволила компании не только удержать позиции на фоне конкурентов, таких как Wildberries и Temu, но и привлечь новых продавцов, которые оценили снижение комиссий и расширенные рекламные инструменты.
• Покупатели также отметили увеличение ассортимента локальных товаров, улучшение качества сервиса и более прозрачные условия возврата, что сказалось на общем доверии к платформе.

Фокус на локализацию и логистику

Дополнительно, компания сделала ставку на развитие региональных хабов, что значительно ускорило обработку заказов и снизило нагрузку на международные логистические цепочки.

• Создание распределительных центров в Германии и Бразилии позволило обрабатывать более 500 000 заказов в сутки без задержек на таможне.
• Интеграция с локальными курьерскими службами привела к увеличению доли экспресс-доставки на 35%.
• В Азии была протестирована схема гибридных складов, что сократило время ожидания на 40%.
• Для клиентов это означало более предсказуемые сроки получения товаров и возможность выбора удобного варианта доставки.
• Продавцы получили доступ к ускоренной системе фулфилмента, что повысило их выручку за счёт оперативного выполнения заказов.
• Уровень удовлетворённости пользователей вырос, а доля повторных покупок достигла 65%.

Расширение партнёрств и инвестиции в новые технологии

Кроме логистических улучшений, активно развиваются партнёрские программы с крупными брендами и технологическими компаниями.

• В сотрудничестве с производителями электроники внедрена система гарантированной подлинности, благодаря чему возвраты из-за подделок снизились на 28%.
• В сфере моды и косметики запущены эксклюзивные коллекции, разработанные совместно с известными дизайнерами, что привлекло на 20% больше покупателей в премиальный сегмент.
• Также расширена интеграция с финтех-компаниями: теперь пользователи могут оплачивать заказы в рассрочку без процентов в ряде стран, что увеличило средний чек на 15%.
• Продавцы получили доступ к автоматизированным рекламным инструментам, позволяющим таргетировать аудиторию точнее, что привело к росту конверсии на 12%.

В результате, экосистема стала не просто торговой площадкой, а полноценной платформой для долгосрочного взаимодействия между брендами и покупателями, что укрепило доверие и повысило лояльность клиентов.

Сравнение Aliexpress с конкурентами в 2025 году

Однако конкуренты не стоят на месте, и в борьбе за аудиторию каждый предлагает свои уникальные преимущества. Один из ключевых игроков, активно осваивающий рынок, внедрил концепцию ультрабыстрой доставки — теперь в крупных городах товары прибывают менее чем за 24 часа, что особенно привлекательно для импульсивных покупок.

• Другие платформы делают ставку на гиперлокальные склады, позволяя клиентам забирать заказы уже спустя несколько часов после оформления.
• Кроме того, растёт интерес к экосистемным решениям, где маркетплейс интегрирован с банковскими сервисами, программами лояльности и даже подписочными моделями, обеспечивая постоянное участие клиентов.
• Пользователи всё чаще выбирают площадки, где можно не просто купить товар, а получить комплексный сервис с персональными рекомендациями и выгодными бонусами.

В условиях такой агрессивной конкуренции критически важно не просто предлагать низкие цены, но и создавать удобную, надёжную и быструю среду для покупок, что определяет позиции игроков на рынке.

Aliexpress vs Wildberries, Ozon, Temu и другие

В 2025 году конкуренция между AliExpress, Wildberries, Ozon и Temu стала ещё более ожесточённой, и каждая площадка выбрала свою стратегию для завоевания покупателей.

• AliExpress делает ставку на ускорение логистики и локализацию складов, что позволило сократить средний срок доставки до 7–10 дней по России.
• Wildberries и Ozon предлагают товары с доставкой за 1–3 дня.
• Temu активно демпингует цены, предлагая скидки до 80% и агрессивно рекламируясь в соцсетях.
• Тем не менее, у Temu остаётся проблема с качеством товаров: около 25% покупателей жалуются на несоответствие ожиданиям.
• Wildberries усиливает свои позиции за счёт широкой сети пунктов выдачи и собственной логистики.
• Ozon привлекает всё больше российских продавцов через маркетплейс-модель.
• AliExpress в 2025 году начал массово привлекать локальных производителей для конкурентоспособного ассортимента.

Вопрос доверия остаётся открытым: сможет ли AliExpress вернуть себе утраченные позиции или окончательно уступит рынки более оперативным и агрессивным конкурентам?

Кто выигрывает борьбу за потребителя?

Прогнозы экспертов: будущее Aliexpress

Эксперты расходятся во мнениях относительно дальнейшего развития крупнейшей международной площадки:

• Прогнозы укрепления позиций за счёт инвестиций в логистику и локальные склады.
• Указания на снижение интереса к долгосрочным заказам в пользу более оперативных сервисов.

В 2025 году среднее время доставки сократилось вдвое по сравнению с 2023-м, но пользователи всё равно ожидают моментального получения товаров:

• Как это предлагают конкуренты на локальных рынках.

Финансовые отчёты показывают рост выручки на 8%, однако количество активных покупателей в некоторых регионах сократилось:

• В России число заказов уменьшилось.
• В странах Юго-Восточной Азии спрос продолжает расти.

Китайская компания делает ставку на технологические решения:

• Внедрение искусственного интеллекта для персонализированных рекомендаций.
• Автоматизированные склады.

Но сможет ли это компенсировать отток клиентов в пользу быстродоставляющих сервисов — вопрос остаётся открытым.

Рост или спад: аналитика и возможные сценарии

Некоторые аналитики полагают, что дальнейшее развитие будет зависеть от способности адаптироваться к новым рыночным условиям.

• Внедрение автоматизированных логистических центров позволило сократить издержки.
• Конкуренты продолжают предлагать более выгодные условия доставки.
• В Европе доля заказов через местные маркетплейсы выросла на 12%, что говорит о смещении предпочтений пользователей.
• В Индии и Бразилии наблюдается увеличение числа новых покупателей благодаря гибким программам скидок и региональным партнёрствам.
• Если компания продолжит инвестировать в инфраструктуру и развивать локальные каналы поставок, шансы на укрепление позиций сохраняются.
• Однако при недостаточном внимании к скорости обслуживания и удобству оплаты риски потери клиентов в ряде стран остаются высокими.

Что изменится для простого покупателя в ближайшее время

В ближайшие месяцы пользователей ожидают значительные перемены в процессе оформления и получения заказов. Одним из ключевых нововведений станет:

• Расширение сети складов в крупных городах, что должно сократить средний срок доставки до 7-10 дней вместо привычных нескольких недель.
• Запуск распределительных центров в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии в тестовом режиме, что уже показывает повышение удобства для покупателей.
• Вопросы к стабильности работы логистических служб, особенно в некоторых регионах, например, в Южной Европе, где фиксируются задержки из-за перегруженности местных партнёров.
• Внедрение новых способов оплаты в 2025 году, включая интеграцию с локальными банковскими системами и цифровыми кошельками, что упростит процесс покупок для жителей стран с ограниченным доступом к международным платёжным сервисам.

Всё это может сделать платформу более привлекательной, но если реализация окажется недостаточно быстрой, часть аудитории может переключиться на альтернативные площадки с уже налаженной инфраструктурой.

Вывод: стоит ли доверять Aliexpress в 2025 году?

Тем не менее, остаются сомнения в том, насколько быстро новая инфраструктура сможет справляться с увеличенным потоком заказов. В некоторых регионах покупатели уже сталкиваются с перегрузкой складов, что приводит к неожиданным задержкам. Например:

• Бразилия: активно разворачивается локальная логистика, периодически возникают сбои, вызывая недовольство клиентов.
• Индия: также сталкивается с проблемами в локальной доставке.

Дополнительные сложности создаёт и адаптация новых платёжных систем:

• Не все пользователи доверяют местным сервисам, особенно в странах с нестабильной экономикой.

С другой стороны, те, кто уже испытал обновлённые способы оплаты и ускоренную доставку, отмечают заметное улучшение удобства:

• 68% респондентов из Юго-Восточной Азии сообщили, что стали оформлять заказы чаще.

Однако если компания не сможет оперативно устранить возникающие проблемы, часть аудитории может окончательно перейти на конкурирующие платформы, где подобные процессы давно отлажены.

Плюсы и минусы использования площадки в текущих реалиях

Некоторые покупатели уже ощутили преимущества последних нововведений, но остаются и те, кто сталкивается с неожиданными сложностями. Например, в регионах с недавно внедрённой системой обработки заказов пользователи нередко жалуются на сбои в обновлённом алгоритме отслеживания, из-за чего посылки могут оставаться без движения на несколько дней.

Кроме того, в странах с высокой инфляцией изменения в способах расчёта вызвали волну обсуждений:

• Часть клиентов опасается нестабильности курсов и дополнительных комиссий при конвертации.

Однако там, где новая логистика уже работает без сбоев, заметны позитивные сдвиги:

• В среднем сроки доставки сократились на 20–30%
• Количество потерянных отправлений снизилось почти вдвое

Если дальнейшая оптимизация пройдёт успешно, доверие пользователей к платформе может укрепиться, но в противном случае на горизонте маячит риск оттока аудитории в пользу более надёжных альтернатив.

Финальный вердикт: остаться или уйти?

Для многих покупателей выбор остаётся непростым: одни уже оценили ускоренную доставку и улучшенные механизмы возврата, тогда как другие продолжают сталкиваться с неожиданными проблемами.

• В некоторых регионах пользователи отмечают рост числа задержек на этапе сортировки, что вызывает вопросы к стабильности обновлённой логистической системы.
• Изменения в расчётах стоимости заказов в странах с нестабильной экономикой привели к неоднозначной реакции – часть клиентов обеспокоена возможными скрытыми расходами.
• Положительная динамика налицо: среднее время получения покупок сократилось почти на треть, а процент утерянных отправлений снизился в два раза.

Если текущие инициативы продолжат приносить результаты, платформа может укрепить свои позиции, но при возникновении новых сбоев пользователи могут начать искать альтернативные варианты.